ATL - это аббревиатура от словосочетания «above-the-line», что в переводе с английского означает «над чертой». Бытует мнение, что термин ATL появился совершенно случайно, во время составления рекламного бюджета в одной из американских компаний (по некоторым версиям, это была компания Procter&Gamble). В проекте бюджета были перечислены затраты только на основные способы прямой рекламы с помощью таких средств массовой информации как: телевидение, радио, пресса, наружная реклама и реклама в кинотеатрах.
Однако впоследствии сотрудники вспомнили про бесплатную раздачу образцов продукции, предоставление системы скидок, спонсорство, проведение конкурсов и т.д., что и побудило их провести черту после первого списка затрат и уже под ней перечислять забытые средства стимулирования сбыта. Позже такое разделение рекламного бюджета завоевало популярность и стало использоваться практически во всём мире, в том числе и в России.
Atl – это прямая реклама в традиционных медиа (реклама в СМИ). Все расходы связанные с разработкой, производством и последующим размещением такой рекламы, относятся к сфере ATL. К традиционным медиа относят печатные СМИ, телевидение, радио, наружную рекламу (outdoor), рекламу на транспорте, рекламу в Интернете, рекламу в кинотеатрах.
Всё остальное (промо-акции, скидки, демпинг по различным параметрам и прочее) относят к так называемому BTL.
Если подробнее рассматривать такой вид рекламы, как ATL реклама, то можно сделать следующие выводы о каждом отдельном медиа канале, который создает основу всего ATL.
Как уже говорилось ранее, данное направление включает в себя несколько масс медиа. В Санкт-Петербурге один из самых дорогих и при этом действенных каналов – телевидение, к примеру самые популярные каналы, а так-же довольно дорогой канал - Петербург. Телевидение охватывает довольно большую аудиторию, содержит в себе (в отличие от всех остальных каналов) не только визуальную, но и аудиальную составляющую. То есть, Вас видят и Вас слышат одновременно. Однако это наиболее дорогой канал, так как стоимость эфирного времени за одну секунду вещания может достигать неимоверных сумм, от 40 до 600 000 тысяч долларов, в зависимости от канала и времени вещания. Согласитесь, дорогого стоит! Но обычно вложения в рекламу на телевидении всегда оправданы, и рекламодатель не остаётся в проигрыше.
Второй по популярности канал в ATL сфере – реклама в печатных СМИ. Они разнообразны, часто полностью дифференцированы, что позволяет четко воздействовать на необходимую Вам целевую аудиторию. Размещение рекламы в таком случае происходит в зависимости от того, что именно рекламируется, и только основываясь на этом, можно сделать вывод о том, какие газеты или журналы необходимо выбрать. Рекламное агентство ПромоМир поможет Вам чётко и грамотно выбрать те издания, в которых необходимо разместить Вашу рекламу! (В некоторых специализированных изданиях такой выбор может называться «маркетинг atl»).
Третий по списку, но не третий по значению канал ATL рекламы – радио. Радио слушают все, радио слушают везде – дома, в автомобиле, в общественном транспорте, просто на улице, на даче, в магазине – список можно еще долго продолжать. Главное преимущество такого медиа канала, как, собственно, и у печатных СМИ – высокий процент дифференцированности слушателей, то есть распределение таргет групп по радио каналам, что позволяет эффективно размещать рекламу на радио, добиваясь, таким образом, отличных результатов. Наше ATL агентство использует самые современные методы и методики размещения рекламных объявлений, основываясь на маркетинговых исследованиях, рассмотрении рейтинга и аффинити индекса радиостанции.
Atl кампания включает так же в себя использование средств наружной рекламы: это биллборды, сити-форматы, лайтбоксы, перетяжки, пилоны, накрышные установки, щиты и прочее. В общем, всё то, что входит в понятие outdoor-рекламы. Все мы выходим на улицу, все мы обращаем внимание на окружающие нас там объекты, и такая реклама в данном случае – хорошее напоминание потребителю о Вас и Вашем товаре.
Подтип наружной рекламы, который вылился в отдельную категорию – это реклама на транспорте и реклама на остановках общественного транспорта. На неё обращают внимание всегда, везде и все, даже того не желая. Также популярна реклама в метро и реклама на автомобилях.
Но atl акции не ограничиваются только наружной рекламой, не стоит забывать и о рекламе в кинотеатрах (используется не так часто, так как является достаточно дорогой и не всегда оправданной), о рекламе на местах продаж и о самой распространённой в последнее время Интернет рекламе. О её преимуществах сказано и написано достаточно много, уделять внимание ей следует всегда, потому что современный пользователь – это продвинутый пользователь, который не удовлетворится простым объявлением рекламного характера в газете.
Atl технологии – это, прежде всего, методы грамотного сочетания различных медиа каналов и комплексное воздействие на аудиторию. Чтобы полностью воссоздать идеальную в рекламном смысле структуру atl, компания должна грамотно распределить свои бюджетные ресурсы и не забыть о всех видах данной рекламы. ПромоМир – верный в этом деле помощник, который обеспечит Вашей организации профессиональную основу в области рекламы. Atl, btl реклама – это одно из главных наших направлений, поэтому мы с уверенностью можем сказать Вам о том, что мы профессионалы в этой области. Обращаясь к нам, Вы всегда можете быть уверены в том, что поставленные цели будут достигнуты, вложенные средства оправданы, а клиенты приобретены.